2010年中国的领先的运动用品公司李宁集团进军童装领域，针对儿童运动消费细分市场将李宁品牌 “为广大消费者提供专业运动产品”的理念，延展到儿童运动产品中，经过近四年的不懈努力，李宁不仅仅为市场提供了诸多的优质产品，也在童装领域积累了丰富的经验。李宁KIDS借助母品牌深远的影响力，店铺遍布全国超大一线、一、二线城市，庞大的销售体系及卓越的产品颇受儿童与家长的青睐。2011年李宁童装再次厚积薄发，用崭新的形象承诺向社会提供最优质的儿童运动产品。李宁KIDS全新标识形象与母品牌更加统一，除了沿用李宁本身标识外，色彩鲜艳充满童趣的KIDS字样也表现出李宁KIDS可爱、童趣的产品特质。